Investimento das campanhas em redes sociais cresce aceleradamente no Brasil; candidatos à presidência lideram ranking de impulsionamento nas plataformas.
A Meta, empresa controladora do Facebook e do Instagram, faturou mais de R$ 236 milhões com a veiculação de propaganda eleitoral durante o primeiro turno das eleições de 2026. O montante representa um crescimento expressivo em relação aos anos anteriores, superando em 82% os R$ 129 milhões registrados ao longo de toda a disputa de 2022.
- Faturamento da Meta com anúncios políticos passou de R$ 236 milhões no 1º turno de 2026.
- Valor supera em 82% a receita de toda a eleição de 2022.
- Desde 2018, empresa já recebeu mais de R$ 624 milhões com eleições no Brasil.
- Luiz Inácio Lula da Silva e Flávio Bolsonaro lideram os gastos individuais.
Quem lidera os gastos com anúncios na Meta?
Nas prestações de contas oficiais, os candidatos à presidência são os que mais destinam recursos para a publicidade política no Facebook e Instagram.
O senador Flávio Bolsonaro (PL) aparece como o candidato com maior volume de gastos registrados no TSE, tendo pago inicialmente cerca de R$ 5 milhões à Meta, valor que já alcançou a casa dos R$ 7,5 milhões nas atualizações mais recentes. Na sequência, aparece o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), candidato à reeleição, que figura com mais de R$ 2,5 milhões informados ao tribunal.
No entanto, há uma diferença em relação aos registros da própria Biblioteca de Anúncios da Meta, que acompanham os valores em tempo real. Nos registros da empresa referentes aos últimos 90 dias, a campanha de Lula aparece com um desembolso de R$ 10 milhões, enquanto Flávio Bolsonaro soma R$ 6,9 milhões.
Outros políticos de destaque no ranking
O alto investimento não se restringe à corrida presidencial. Diversos candidatos a governos estaduais e cargos legislativos também concentram o orçamento nas redes da Meta. Entre os principais nomes figuram:
- Elmano de Freitas (PT), no Ceará, com R$ 5 milhões.
- Raquel Lyra (PSD), em Pernambuco, com R$ 3,3 milhões.
- Tarcísio de Freitas (Republicanos), em São Paulo, e Fernando Haddad (PT), também em São Paulo, com aproximadamente R$ 3 milhões cada.
Como a Meta se consolida no mercado eleitoral
Pela terceira eleição consecutiva, a companhia se posiciona como a maior prestadora de serviços aos candidatos no país. Desde 2018, ano em que o impulsionamento de conteúdo político passou a ser permitido no Brasil, a empresa já arrecadou mais de R$ 624 milhões com campanhas.
Para efeito de comparação, durante as eleições municipais de 2024, a Meta havia faturado R$ 201 milhões. Em apenas seis semanas da campanha de 2026, a receita alcançada superou esse marco municipal e praticamente dobrou o que foi gasto na última disputa presidencial.
Como conferir os gastos de cada candidato?
As despesas de campanha podem ser consultadas no sistema DivulgaCandContas e no Portal de Dados Abertos do Tribunal Superior Eleitoral (TSE).
Por que há diferença entre os dados do TSE e da Meta?
A prestação de contas no TSE pode ter atrasos de atualização por parte das campanhas, enquanto a Biblioteca de Anúncios da Meta atualiza e consolida os valores gastos em tempo real.
Desde quando o anúncio político é permitido nas redes?
O impulsionamento pago de propaganda eleitoral na internet foi autorizado pela Justiça Eleitoral brasileira a partir das eleições de 2018.
Prestação de contas continua
A prestação de contas dos candidatos por meio do sistema Conta+JE da Justiça Eleitoral ainda está em andamento. Isso significa que o valor total recebido pela Meta e os números gastos individualmente pelos políticos tendem a aumentar nas próximas semanas, assim que os partidos enviarem as atualizações finais de suas declarações.
